Blog
  • 8 Harika Video E-posta Pazarlama Yolu
    Yayınlayan: Jak Akdoğan | 27 Agustos 2020

    Bu sabah her zamanki gibi e-postalarımı kontrol ederek güne başladım.

     

    Bu süreç genellikle beni heyecanlandırmaz ve sadece uyanma yöntemim olsa da, heyecanla kalp atışlarımı hızlandıran bir konu satırına rastladım:

     

    Konu satırındaki bir video örneği.

     

    En sevdiğim gruplardan birinden yeni bir müzik videosu ile güne başlayacağımı bilmek beni güldürdü. Ayrıca plak şirketlerinin e-postalarına abone olarak değerli hissetmemi sağladı - yalnızca bir videoyla Uzman Konu Kayıtları, onlarla olan tüketici ilişkimi güçlendirdi.

     

    Şimdi İndirin: E-posta Pazarlama Planlama Şablonu

     

    Video e-posta pazarlamasının bu kadar etkili bir stratejinin olmasının nedeni budur. Basit bir gömme ve konu satırı ile müşterilerle daha güçlü ilişkiler kurabilir, potansiyel müşteriler oluşturabilir ve markanızın arkasındaki içeriği güçlendirebilirsiniz.

     

    Bunun hakkında biraz daha konuşalım.

     

    Video e-posta pazarlaması nedir?

    Video e-posta pazarlaması, videoları e-posta pazarlamasına dahil eder. Bunu nasıl yapacağınızdan emin değilseniz, burada hızlı bir nasıl yapılır yazımız var.

     

    Video, pazarlamada son derece popüler bir ortam olduğu için (aslında, pazarlamacıların% 83'ü öneminin giderek arttığını düşünüyor) e-posta pazarlamanıza dahil etmek abonelerinizin ilgisini çekebilir ve dönüşümlerinizi artırabilir.

     

    Ek olarak, işletmelerin% 80'inden fazlasının pazarlama çabalarında video kullandığını biliyor muydunuz? Bunun nedeni muhtemelen video uygulamasının onlara verdiği sonuçlardır. E-postada video kullanmak tabu bir konu gibi görünse de çok etkili olabilir.

     

    Video kullanarak, bilgiyi görsel olarak emen bir kitlenin hayal gücünden yararlanabilirsiniz - bazen metin bunu yapmaz. Video ile, yoğun konuları hedef kitleniz için daha ilgi çekici hale getirme şansınız var.

     

    Şimdi, onu bir sonraki e-posta kampanyanızda kullanabileceğiniz yollar hakkında konuşalım.

     

    E-posta Pazarlamasında Video Nasıl Kullanılır

    Videolar, tıklama oranını (TO) önemli ölçüde artırabilir.

     

    Örneğin, B2B yazılım şirketi Igloo Software, gelecekteki e-posta içeriği için üç ayda 200 video oluşturarak işyeri kültürlerini sergilemeye karar verdi. Bu yaklaşım, TO'larını ikiye katladı.

     

    Bu, videoyu e-posta pazarlamasında kullanmanın bir yoludur - markanızı e-postada sergileyin ve TO'yu artırmak için kullanın. Şimdi keşfedeceğimiz altı tane daha var.

     

    E-posta Pazarlamasında Videoyu Kullanmanın Yolları

    Abonelerinizi memnun etmek için bonus içerik için videoyu kullanın.

    E-postaları daha kişiselleştirilmiş bir deneyim haline getirin.

    Şirket kültürünü bir videoyla gösterin.

    Videolu bir etkinliği duyurun.

    Bir video ile bir ürün serisini veya lansmanı duyurun.

    Videolu haber bültenleri gönderin.

    Potansiyel müşterileri müşteri yolculukları boyunca ilerletin.

    E-posta konu satırlarına video ekleyin.

     

    1. Abonelerinizi memnun edecek bonus içerik için videoyu kullanın.

     

     

     

    Abonelere bonus içerik vermek için e-postaları kullanmayı düşünün. E-posta aboneleri büyük olasılıkla çeşitli içeriğinizden keyif alacaklardır, bu nedenle sürpriz bir bonusla fazladan mesafe kat etmek kitlenizi memnun edebilir.

     

    Örneğin, Instagram içeriğiyle ilgili haftalık haber bültenlerini paylaşırsanız, ayın sonunda Instagram Hikayeleri hakkında ev sahipliği yaptığınız canlı bir web seminerine erken erişim için bir bağlantı ekleyebilirsiniz. Bu şekilde, etkinliğe ilgi duyabilir, aboneleri şirketinizde olup bitenlerle ilgili döngüde tutabilir ve e-postalarınızı kontrol etmeye devam etmeleri için onları teşvik edebilirsiniz.

     

    Alternatif olarak, diğer kanallar aracılığıyla sunduğunuz bonus materyaller hakkında aboneleri uyarmak için e-postaları kullanabilirsiniz. Örneğin, bu, aboneliğe dayalı bir içerik hizmeti olan Patreon'da abone olduğum içerik oluşturuculardan aldığım bir e-postadır:

     

    LGTC video e-posta pazarlama örneği

     

    E-posta, diğer teklifleri görmek için Patreon kontrol panelimi kontrol etmem gerektiğini hatırlattı. Ayrıca videoyu doğrudan e-postada da oynatabilirim, bu e-posta iletilebilirliği ve kişiselleştirme için harika bir yöntemdir. Harika bir sürprizdi ve e-posta formatının okunabilir olmasını sağladı.

     

    2. E-postaları daha kişiselleştirilmiş bir deneyim haline getirin.

     

     

     

    Web sitenizde birikmiş video içeriği var mı? Bunu kendi yararınıza kullanmayı ve kişiselleştirilmiş e-postalar göndermeyi düşünün.

     

    Örneğin, birinin web sitenizde bitmeyen bir videonun bir bölümünü izlediğini ve web sitesi verilerinizi analiz ettiğinizde bunun bir model olduğunu fark ettiğinizi varsayalım. Marketo'nun formülü, kullanıcıya bitirmesi gerektiğini hatırlatmak için bu videoyu otomatik olarak bir e-postayla göndermektir.

     

    Vidyard, bunu yaparak Marketo'nun bu e-postanın kişiselleştirilmesi nedeniyle TO'larını% 144'ün üzerinde artırdığını bildirdi. E-postayla bitirmek istediğim bir video gönderilseydi, kesinlikle o videoyu tamamlamak için açarım. Ayrıca bir müşteri olarak şirket için oldukça önemli hissediyorum.

     

    İş açısından bakıldığında bu, sizin için daha fazla tıklama, müşteriyle daha iyi bir ilişki ve videolarda daha fazla görüntüleme anlamına gelir.

     

    3. Şirket kültürünü bir videoyla gösterin.

     

     

     

    Şirket kişiliğini gösteren e-posta içeriği için ezber bozan fikirler bulmakta zorlanıyorsanız, YouTube'a gitmeyi düşünün.

     

    Evet, doğru okudunuz: YouTube.

     

    Abonelere şirketinizin kültürünü doğrudan kaynağa gitmekten daha iyi göstermenin daha iyi bir yolu var mı? Bunu göstermek için güzellik şirketi Glossier'den gelen bu e-postaya bakalım:

     

    E-posta pazarlamasına bir YouTube videosu ekleyen Glossier örneği.

     

    Bu e-posta, bir Glossier etkileyicisinden basit bir video yerleştirerek izleyicilere şirketin ürünlerini kullanarak sabah rutinini gösteriyor. Videonun resmine tıklarsanız, Glossier iştiraklerinin, ünlülerin ve çalışanlarının makyaj rutinlerini vurgulayan bir YouTube oynatma listesine yönlendirilirsiniz.

     

    Glossier çalışanlarının günlük rutinlerinde cilt bakımı ve makyajı nasıl kullandıklarına bir göz atmak, şirkete normallik ve güven duygusu katıyor. Pazarlama e-postalarının arkasındaki insanları görmeliyim ve gördüğüm şey de benim gibi çalışanlar.

     

    Eğlenceli bir çerçevede "TGIF!" e-posta, bu mesajlaşmanın da bir promosyonu vardı. CTA'ya tıklarsanız, Glossier'in ana ürün sayfasına, Cuma günkü maaş gününü şirketin e-ticaret mağazasında geçirmeniz gerektiğini hatırlatırsınız.

     

    E-posta ile pazarlama, ürünlerin açık bir şekilde sergilenmesi gerekmez. Bazen ürünlerinizi bir şirket kültürü sergisi dahilinde incelikle tanıtabilirsiniz. Glossier gibi markanızı tanıtmak için herkese açık içeriklerin bir karışımını deneyin.

     

    Örneğin, yeni başlattığınız yeni reklamcılık ölçümleri aracına dikkat çekmek istediğinizi varsayalım. Pazarlama ekibinizden ürünün günlük değerinin kısa bir videosunu çekmesini isteyebilirsiniz. Ardından, ürün sayfasını videonun küçük resmine yerleştirebilirsiniz. (Çalışanlara yanıtlarının bir pazarlama e-postasının parçası olabileceği konusunda uyarıda bulunun).

     

    4. Videolu bir olayı duyurun.

     

     

     

    Şirketiniz dahili veya harici etkinliklere ev sahipliği yapıyorsa, abonelere göndermek üzere bir özet için etkinliklerin videolarını çekin. Bu şekilde, abonelere markanızın nasıl çalıştığına dair bir fikir verebilir ve genel olarak şirketinizin etkinliklerine ilgi gösterebilirsiniz.

     

    Örneğin, üç ayda bir düzenlenen sektör karıştırıcılarına ev sahipliği yapıyor veya katılıyor musunuz? Abonelerin bir sonraki hakkında daha fazla bilgi edinmesi için bir CTA ile birlikte en güncel olanla ilgili bir e-postaya bir video eklemeyi deneyin. Video aynı zamanda bu etkinliklere iyi katılım sağlandığının ve sektörünüzdeki diğer insanlar için bilgilendirici olduğunun sosyal kanıtı olabilir.

     

    5. Bir video ile bir ürün serisini duyurun veya lansmanı yapın.

     

     

     

    İtiraf: Makyaj şirketi Fenty Beauty'ye biraz takıntılıyım. İlk duyurulduğunda hemen e-postalara kaydoldum. Öyleyse, Fenty Beauty'deki ekibin ilk lansmanı için Fenty Skin ile işbirliği yapması uygun görünüyor.

     

    Fenty Beauty abonelerine CEO Rihanna'dan yeni şirket ve bunun neleri içereceği hakkında özel bir video gönderildi. Tamamlayıcı ürünleri e-posta yoluyla pazarlamak harika bir stratejidir, çünkü aboneler zaten şirketinizin sunduklarıyla ilgileniyor.

     

    Bir ürün lansmanı için video e-posta pazarlamasını kullanma.

     

    Önümüzdeki çeyrekte yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, lansman öncesi aşamaya e-posta abonelerini dahil etmek iyi bir fikir olabilir. Örneğin, bir CRM güncellemesinin parçası olarak bir chatflow botu başlatıyorsanız, önce e-posta abonelerine haber verin. Bu şekilde, adanmış müşteriler ürüne olan ilgilerini ifade edebilir ve ağızdan ağza pazarlamayı getirebilir.

     

    6. Video içeren haber bültenleri gönderin.

     

     

     

    Abonelere video içermeyen planlanmış haber bültenleri veriyorsanız, kaçırıyorsunuz demektir! Etkili olabilmeleri için bültenlere video eklemenin birçok yolu vardır. Video ağırlıklı işletmeler, abonelerin kaçırmış olabilecekleri içerikleri yakalayabilmeleri için haber bülteni video yerleştirmelerinden yararlanabilir - özellikle de aboneleriniz okumak yerine izlemeyi tercih ederse.

     

    Haber bültenlerinde video kullanmanın bir başka yolu da sektörünüzdeki popüler videoları bir araya getirmektir. Şirketiniz çok fazla video çekmiyorsa, bu sizin için mükemmel bir yoldur. Alternatif olarak, ekibinizin bir üyesi rutin bir video programıyla ilgileniyorsa, haftalık içeriği video biçiminde toplamayı deneyin.

     

    Örneğin, son zamanlarda endüstrinizi sallayan bir reklam varsa, blogunuzdaki trafiği artırmak için bu videoyu haber bülteninize düşüncelerinizle ilgili bir blog gönderisiyle ekleyin.

     

    7. Potansiyel müşterileri müşteri yolculukları boyunca ilerletin.

     

     

     

    E-posta ile pazarlama sadece sadık müşterilerle sınırlı değildir - aynı zamanda potansiyel müşterileri beslemek için de kullanabilirsiniz. Müşteri yolculuğu boyunca onları hareket ettirecek videoları otomatikleştirmek için CRM'nizdeki iş akışlarını kullanın. Bu, doğrudan videoya ekleyebileceğiniz formlarla çalışır.

     

    Bu formlar, satış ekibinize ilgilenen müşterileri takip etmek için yeterli bilgi verebilir. Veya, liderlere, tamamlanmış form alanları karşılığında, SEO bağlantı oluşturmadaki en son hızlandırılmış kursunuzu izleme fırsatı verin.

     

    Şu anda "Ben teknoloji uzmanı değilim, bunu nasıl yaparım?" Diye düşünüyorsanız endişelenmeyin. HubSpot'un Wistia ile entegrasyonu, bu widget'ı pazarlama e-postalarınıza eklemeyi kolaylaştırır. Benzer bir şey sunup sunmadığını görmek için CRM yazılımınızla kontrol edin.

     

    Wistia'yı bir kampanyaya video e-posta pazarlamasını dahil etmek için kullanma.

     

    Görüntü Kaynağı

     

    Bu entegrasyonla, daha yüksek etkileşim için HubSpot formlarını bir Wistia videosuna ekleyebilirsiniz. Bir müşteri adayı video içinde dönüşüm gerçekleştirirse, görüntüleme verileri kişi kayıtlarıyla senkronize edilir. Bu, video pazarlama kampanyaları ile gelecekteki müşteri araştırmaları için yararlı olabilir.

     

    Dönüşüm için bir video e-posta pazarlama kampanyasının pilot uygulamasını yapmayı düşünün. Görüntüleme verilerini indirirseniz, müşterilerinizi daha da memnun etmek için video içeriğini nasıl değiştireceğinizi görebilirsiniz.

     

    8. E-posta konu satırlarına videoyu ekleyin.

     

     

     

    E-postalarda biçimlendirme çok önemlidir ve konu satırıyla başlar. Bir tüketici olarak, konu satırında emojilerin yer aldığı bir e-posta görürsem, e-postayla hemen daha çok ilgileniyorum çünkü emojiler bana yapışıyor ve daha davetkar hissediyorum.

     

    Aboneleri açmaya ikna etmek için konu satırınıza "Video" veya karşılık gelen bir emoji eklemeyi deneyin. Okuyucularınızın neyi tercih ettiğini anlamak için muhtemelen başlangıçta çeşitli konu satırlarını A / B testi yapmak isteyeceksiniz.

     

    Bir diğer önemli biçimlendirme ipucu, videoyu e-postada okuyucuların ilgisini çeken bir yere yerleştirmektir. Videoları bir e-postanın başına yerleştirmek iyi bir fikirdir, ancak videoyu sonuna yakın yerleştirmek okuyucuları videoyu daha iyi anlamak için okumaya devam etmeye davet eder.

     

    Video, eski ve yeni abonelerle etkileşim kurmanın harika bir yoludur. Gelen kutuma yeni bir tane aldım ve buna diğer e-postalara göre öncelik vereceğim. E-posta kampanyaları için yeni videolar oluşturmak oldukça telaşlı görünüyorsa, sahip olduklarınızı kullanmayı düşünün. Bunları izleyicileriniz için harika içeriğe dönüştürebilirsiniz.

     

    Jak Akdogan CEO
    Kurucu/Founder @Cevaheer.com
    jak.akdogan@cevaheer.com

     

     

    Yorumlar
    • data
      data
    Yorum Alanı
En Son Yayınlar
X Kapat
X Kapat
X Kapat
X Kapat