Blog
  • Tüm Zamanların En İyi 8 Reklamı ve Onlardan Öğrenebileceğimiz Dersler
    Yayınlayan: Jak Akdoğan | 22 Mayıs 2020

    1. Nike: Sadece Yap

     

     

    Reklam Kampanyası: Baskı, Televizyon, İnternet

     

     

     

     

    Bir zamanlar Nike ürününün neredeyse maraton koşucularına hitap ettiğini biliyor muydunuz? Sonra bir fitness çılgınlığı ortaya çıktı ve Nike'ın pazarlama departmanındaki insanlar, ana rakipleri Reebok'u aşmak için bundan yararlanmaları gerektiğini biliyorlardı. (O sırada Reebok, Nike'dan daha fazla ayakkabı satıyordu). Ve böylece, 1980'lerin sonlarında Nike, "Just Do It" ı yarattı.

     

    Bu bir hit oldu.

     

    1988'de Nike satışları 800 milyon dolardı; 1998 yılına kadar satışlar 9.2 milyar doları aştı. "Sadece yap." kısa ve tatlı olmasına rağmen insanların egzersiz yaparken hissettikleri her şeyi kapsadı - ve insanlar bugün hala bu hissi hissediyorlar. Beş mil koşmak istemiyor musun? Sadece yap. Dört merdivenden çıkmak istemiyor musunuz? Sadece yap. Hepimizle ilgili bir slogan: kendimizi sınırlarımızın ötesine itme güdüsü.

     

    Ders

     

    Markanızı sunmanın en iyi yoluna karar vermeye çalışırken kendinize sorun: Müşterileriniz için hangi sorunu çözüyorsunuz? Ürün veya hizmetiniz hangi çözümü sağlıyor? Tüm mesajlaşmalarınızda bu temel meseleye isabet ederek, görmezden gelinmesi zor bir duygusal düzeyde tüketicilerle bağlantı kuracaksınız.

     

     

    2. Kola: Kola Paylaş

     

     

    Reklam Kampanyası: Baskı

     

     

     

     

    Büyük markalar, zaten çok büyük olduklarında çığır açan bir şey yapmak için genellikle zorlanırlar. Peki, Coca-Cola kitlelere hitap etmek için ne yaptı? Her şişeye isimlerini koyarak bireylere hitap ettiler.

     

    Koku Paylaş kampanyası, 2011 yılında Avustralya'da Coca-Cola'nın her şişeyi ülkenin en popüler 150 adıyla kişiselleştirmesiyle başladı. O zamandan beri ABD, Coke'nin markalı yazı tipinde şişeleri ve teneke kutularının önüne ilk isimleri yazdırarak bir akım yarattı. Takma adlar ve üniversite logoları gibi şeyler istemek için Coke web sitesinde özel şişeler bile sipariş edebilirsiniz.

     

    Pazarlama ve reklamcılık endüstrisinde bir kırılma hikayesi oldu. Birçok tüketici onun tarafından büyülendi, diğerlerinin ise kafası karıştı - neden geçici bir eşyayı bu kadar kişisel yapıyorsun? Pepsi, kampanya başlatıldıktan kısa bir süre sonra karşıt reklamlar bile yayınladı.

     

    Bununla birlikte, Kola hemen dikkat çekti.

     

    Ders

     

    Kola hayranları düzenli alıcılar ve şirket bu bireysel sahiplik duygusuna tam güçle hitap etti. Otomattan hangi ismi alacağınızı merak etmek, kendi başına eğlenceli bir heyecandı - sizin isminiz olmasa bile, üzerinde kimin adının bulunduğu bir kola paylaşmanızı teşvik ediyor.

     

     

    3. Absolut Votka: Absolut Şişesi

     

     

    Reklam Kampanyası: Baskı

     

     

     

     

     

     

    Farklı bir şekle sahip olmamasına rağmen, Absolut şişesini dünyadaki en tanınmış şişe haline getirdi. "Vahşi doğada" şişeleri gösteren basılı reklamlar içeren kampanyası, 25 yıl boyunca yayınlamayı bırakmayacak kadar başarılıydı. Bu, bugüne kadarki en uzun kesintisiz reklam kampanyasıdır ve 1.500'den fazla ayrı reklam içerir. Sanırım kırılmazsa, tamir etme.

     

    Kampanya başladığında, Absolut votka pazarının yaklaşık% 2,5'ine sahipti. 2000'lerin sonunda sona erdiğinde, Absolut yılda 4.5 milyon vaka veya ABD'deki ithal votkaların yarısını ithal ediyordu.

     

    Ders

     

    Ürününüz ne kadar sıkıcı olursa olsun, hikayenizi ilginç bir şekilde anlatamayacağınız anlamına gelmez. Tekrar edeyim: Absolut bir şişe 1500 reklam oluşturdu. Kararlı olun ve ürününüzü aynı şekilde farklılaştırın.

     

     

    4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

     

     

    Reklam Kampanyası: Televizyon

     

     

     

     

    Bir reklam birbirimizle konuşma şeklimizi en son ne zaman değiştirdi? Bu soruyu başka bir soru ile yanıtlamama izin ver: "Whassup ?!"

     

    İlk kez 1999'un sonlarında ortaya çıkan bu reklam dizisi, bira içerken ve televizyonda "oyunu izlerken" bir grup telefon görüşmesine bağlanan bir grup arkadaşa (artık bunları yapmıyoruz, değil mi?)

     

    Nazikçe başlar: "Ne yapıyorsun?" Birisi soruyor ‘Oyunu izlerken bir Budweiser içiyorum’ diye biri cevap verir. Daha fazla arkadaş telefonu açtıkça, komiklik olsun diye "WHASSUP!?" ileri geri bu kelimeyi bağırmaya başlarlar. Sonransın da bu bu slogan önümüzdeki birkaç yıl içinde sürekli spor kanallarında bira içme kültürünün simgesi haline geldi.

     

    Ders

     

    2000 yılında Süper Bowl sırasında reklam pop kültürünü fırtına gibi içine aldı ve bugün hala yankılarını duyabilirsiniz. Neden? Anheuser-Busch bize bir reklamın  karıştırmadan veya marka dışına çıkmadan ne kadar aptal ve gayri resmi olabileceğini gösterdi. Kitlenizin saçmalıklarını kutlamaya cesaret edin. Reklamınız ne kadar orijinal olursa, ürününüz o kadar değerli olur.

     

     

    5. Miller Lite: Harika Lezzet, Daha Az Dolum (1974)

     

     

    Reklam Kampanyası: Baskı, Televizyon

     

     

     

     

    Ürününüz için tamamen yeni bir pazar oluşturmanın kolay olduğunu mu düşünüyorsunuz? Miller Brewing Company (şimdi MillerCoors) hafif bira pazarında bunu yaptı - ve domine etti. "Harika Lezzet, Daha Az Doldurma" kampanyasının amacı hafif bira içmeye "gerçek erkek" kazandırmaktı, ancak hafif biranın hiçbir zaman iyi tadamayacağı yönündeki ortak yanlış anlayışla mücadele ediyorlardı.

     

    Tartışmayı gündeme getiren Miller, insanları ikna etmek için hafif biralarını içen ve harika tattığını iddia eden erkeksi modeller kullandı.

     

    Ders

     

    Bu kampanyanın yayınlanmasının üzerinden on yıllar boyunca Miller Lite, yarattığı hafif bira pazarına hakim oldu. Pazarlamacılar ne öğrenebilir? Farklı olmaya çalışın. İnsanlar size bir ürün için pazarda yer olmadığını söylerse, hızlı bir şekilde lider olabilmeniz için kendi kategorinizi yaratın.

     

     

    6. Her Zaman: #LikeaGirl (2015)

     

     

    Reklam Kampanyası: Televizyon, İnternet

     

     

     

     

    Bu bulanıklığı yazarken gözlerim hala yaşlı.

     

    Always markası, 2015 Super Bowl'da reklam yayınlandıktan sonra viral hale geldiği için değil, kampanya sona erdikten sonra yüz milyonlarca insanın tekrarladığı çığır açan bir mesaj olduğu için bu reklaml çok başarılı oldu.

     

    Kampanya, "kız gibi" spor yapmanın ardındaki damgalamayı açıklayan bir reklam olarak başladı - çocuğun yolunun daha iyi veya doğru olduğunu ima ediyordu. Reklamın sonunda, mesaj hem açık hem de ilham verici: Kızlar, özellikle ergenlik döneminde - her zaman ve kadın ürünleri için son derece önemli bir yaşam aşaması olan erkekler kadar zinde ve yeteneklidir.

     

    Mesaj artık her zaman burada öğrenebileceğiniz bütünsel bir girişim ve bugün sosyal medyada hâlâ kullanılan bir hashtag.

     

    Ders

     

    Sadece kitlenizi değil, karşılaştıkları zorlukları - özellikle zamanınızı veya kültürünüzü yansıtan zorlukları - kabul edin. Her toplumsal konu pazarlamacılar ve reklamverenler için sınırsız değildir. Kitlenizin desteklediğini bildiğiniz kişilere bir göz atın, tutkunuzla özdeşleşen bir müşteri tabanına erişeceksiniz.

     

     

    7. Volkswagen: Küçük Düşün (1960)

     

     

    Bağımsız Reklam: Baskı

     

     

     

     

    Birçok pazarlama ve reklam uzmanı Volkswagen'in "Küçük Düşün" kampanyasını altın standart olarak adlandırmayı sever. 1960 yılında Doyle Dane & Bernbach'taki (DDB) efsanevi bir reklam grubu tarafından oluşturulan kampanya, bir soruyu cevaplamak için yola çıktı: İnsanların sadece bir ürünle ilgili değil, aynı zamanda tüm bir insan grubuyla ilgili algılarını nasıl değiştiriyorsunuz?

     

    Amerikalıların her zaman büyük Amerikan arabaları satın alma eğilimi vardı - ve İkinci Dünya Savaşı sona erdikten 15 yıl sonra bile, çoğu Amerikalı hala küçük Alman arabaları satın almıyordu. Peki bu Volkswagen reklamı ne yaptı? Dinleyicilerin beklentilerini tam olarak karşıladı. Benim küçük olduğumu mu düşünüyorsun? Evet öyleyim. Asla olmadıkları bir şey olmaya çalışmadılar.

     

    Ders

     

    Bu kampanyadaki en önemli paket bu: Şirketinizi, ürününüzü veya hizmetinizi satılmadığı bir şey olarak satmaya çalışmayın. Tüketiciler dürüstlüğü tanır ve takdir eder.

     

     

    8. Google: Yılın Arama Trendleri (2017)

     

     

    Reklam Kampanyası: İnternet

     

     

     

     

    Bu, listemizdeki en eski veya en bilinen reklam değil, ancak dokuz yıllık (ve hala devam eden) varlığının en güçlü reklamı haline geldi. Çok güçlü ve çok doğru, bir reklam olduğunu unutuyorsun.

     

    Yılın Arama Trendleri, 2009 yılında, kamuoyunun son 12 aydaki en yaygın Google aramalarının yazılı bir raporu olan "Zeitgeist" olarak başladı. Ertesi yıl, Google bunu üç dakikalık bir videoya uyarladı. O zamandan beri, tüm dünyayı duraklatan haberler ve etkinlikler hakkında bilgi için Google'a ne kadar bağımlı olduğumuza dair cesur, yıllık bir hatırlatma oldu. Şirketin 2017'deki son videosuna göz atın.

     

    Ders

     

    Müşterilerinize onların önem verdikleri şeylere ne kadar önem verdiğinizi hatırlatın. Bu hikayeler çeşitli duygular ortaya çıkarır, ancak sonuçta herkesi - Google ürünlerinden beğendiklerine bakılmaksızın - kullanımımızın hepimizi en iyi şekilde nasıl yansıttığına bakmamız önemli.

     

     

     

     

     

    Jak Akdogan CEO
    Kurucu/Founder @Cevaheer.com
    jak.akdogan@cevaheer.com

     

     

     

     

    Yorumlar
    • data
      data
    Yorum Alanı
En Son Yayınlar
X Kapat
X Kapat
X Kapat
X Kapat